Werbeartikel als Marketing-Strategie
By Berkay at 5 April, 2010, 3:15 pm
Für viele Menschen, und dazu zähle ich auch, ist es unvorstellbar, wie hoch die Summe bei Unternehmen ist, wenn es um das Werbebudget geht. Von Jahr zu Jahr entstehen in diesem Bereich enorm hoch Kosten und wohin fließt der größte Anteil? Selbstverständlich in TV-Werbungen. Doch das Ende der herkömmlichen Promotionen im Fernsehen naht schon, denn viele Menschen nutzen die Einblendungen dazu, um eine Pause einzulegen oder einfach umzuschalten. Effektiver kann deshalb eine andere Möglichkeit von Werbungen sein: Die Werbeartikel
Der Vorteil dieser Werbungs-Form liegt klar auf der Hand: Jeder Kunde kann mit einem Werbeartikel mehr oder weniger etwas anfangen. Bei einer TV-Werbung hat der Verbraucher jedoch keinen wirklichen Mehrwert. Nimmt ein Spot die nutzvolle Zeit, so kann ein Werbeprodukt den Kunden persönlich ansprechen, da es für ihn nachhaltig ist.
Der ideale Werbeartikel sollte den Kunden auf der einen Seite von den Funktionalitäten her, auf der anderen Seite vom Design her ansprechen. Denn je öfter ein Artikel vom Verbraucher verwendet wird, desto höher ist sein Wert gegenüber diesem. Dann kann es auch mal leicht passieren, dass dieser Artikel auch bei einem anderen Kunden landet, da es bei ihm auch seinen Zweck erfüllt. Aus diesem Grund sollte man auf den Artikel einen Schriftzug mit der Internetadresse des Unternehmens platzieren, um so weitere potenzielle Kunden auf die Webseite zu bekommen.
Anhand einer repräsentativen Studie des GWW Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. wurde außerdem gezeigt, dass Werbeartikel mehr im Gedächtnis des Verbrauchers haften bleibt, als bei Print- oder TV-Werbungen. Statistisch betrachtet liegt diese Marketing-Form mit 72 Prozent vorne, gefolgt von der Gruppe der TV-Werbungen mit 49 Prozent und zuletzt die Print-Anzeigen mit 24 Prozent. Daher kann man daraus einen Schlussstrich ziehen und sagen, dass diese Werbungs-Form beim Endkunden mehr in Erinnerung bleibt, als andere.
Was auch für den Werbeartikel spricht, ist der besonders geringe Anschaffungswert. Ziehen wir einen Vergleich gegenüber einer Anzeige über Google AdWords mit einem Keyword, das einen relativ hohen Preis pro Klick hat, so kann ein Werbeartikel hier mit dem geringeren Kontaktpreis punkten. Natürlich trifft dies nicht für alle Keywords zu, daher sollte man vorerst abwägen, ob eine Anzeige oder ein Werbeartikel einen größeren Mehrwert für das Unternehmen bietet. In den meisten Fällen ist es aber ganz klar der Werbeartikel.
Fazit
Wie Sie sehen konnten, bringt der Werbeartikel sehr viele Vorteile mit sich. Allerdings sollte beachtet werden, dass diese Marketing-Strategie nicht alleine leben kann. Man sollte sich immer von verschiedenen Marketing-Kanälen bedienen, um neue potenzielle Kunden zu erreichen. Denn dann ist der Wirkungsgrad erheblich höher.
Was denkt Ihr über den Werbeartikel als Marketing-Strategie? Hinterlasst euer Feedback und lasst uns Teil eurer Meinung werden.
Noch keine Kommentare