Übertriebende Werbung in Online-Medien
By Johannes M. at 1 Januar, 2010, 8:55 pm
Was früher in der Regel nur im Anzeigenmarkt der Tageszeitung abgedruckt wurde, scheint heute zumindest im Internet unter jedem noch so kleinen Artikel zu finden sein. Die Rede ist von Werbung. Um auch in Krisenzeiten überleben zu können, platzieren viele Newsportale im Netz immer öfters immer offensichtlichere Werbung über, neben und unter die eigentlichen Berichte. Es scheint die Online-Redaktionen dabei nicht zu stören, dass ein Großteil der Leserschaft die zunehmende Werbung als Belästigung empfindet. Benutzerfreundlichkeit sieht in jedem Fall anders aus. Sollte man als Leser die zunehmende Werbung einfach boykottieren? Tendiert der Trend dazu, dass aufgrund der Krise noch mehr Werbung auf Newsportalen erscheinen wird oder ist bereits Besserung in Sicht? Wie es in Zukunft weiter geht entscheidet nur der Leser!
Nicht nur die Tatsache, dass es für Leser immer schwieriger wird Werbung von Newsbeiträgen zu trennen, auch das häufigere Erscheinen verschiedener Banner hält Besucher vom eigentlichen Lesen der Beiträge ab. Aber wie lange kann ein solches Konzept noch funktionieren? Es ist bei kostenlosen Nachrichtenportalen natürlich legitim zumindest ein oder zwei kleinere Links oder Banner auf einer Webseite zu finden. Doch wenn ein Text von Werbung umschlossen ist, darf man sich wirklich fragen, wie lange Leser sich diese Entwicklung noch gefallen lassen werden.
Was tun gegen übertriebene Werbung?
Experten sehen das genauso und sind der Meinung, dass die Online-Medien recht bald merken werden, dass man ausbleibenden Umsatz nicht mit noch mehr Werbung ausgleichen kann. Ein Beispiel von übertriebener Werbung ist das Onlineangebot vom „Handelsblatt“. Am vergangenen Wochenende war beispielsweise ein Artikel zu betrachten, der aus etwa fünf Zeilen bestand und trotzdem unzählige Werbebanner und Links zu anderen Anbietern enthielt. Weitere Infomationen diesbezüglich gibt es hier. Aber das „Handelsblatt“ ist keinesfalls das einzige Newsportal mit einer großen Auswahl an bunten animierten Werbebannern. Auch andere Nachrichtenseiten fallen wegen zu viel Werbung auf. Während die einen dazu raten betroffene Newsportale komplett zu boykottieren, verstehen andere die eigentliche Problematik. Wenn man für hochwertige Artikel kein Geld ausgeben möchte, muss man eben die Werbung des Anbieters akzeptieren.
Überblick
Wie es scheint ist die weltweite Krise mittlerweile auch bei den Online-Medien angekommen. Werbebuchungen gehen zum Teil stark zurück, Redakteure werden entlassen, die Qualität der Berichterstattung sinkt. Wir empfehlen den meisten Nachrichtenportalen im Netz trotzdem weniger Werbung und dafür einen höheren Informationsgehalt zu bieten. Viele Leser schätzen nach wie vor die begrenzte Werbung auf einer Webseite. Fakt ist auch, dass es Online-Medien auch ohne eine Überzahl an Werbebannern möglich sein sollte, rentabel existieren zu können.
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