Erfolge von viralen Marketingkampagnen
By Johannes M. at 10 Dezember, 2009, 8:54 pm
Was wäre das Zeitalter des Internets ohne virales Marketing? Tag für Tag begegnen uns im Netz unauffällig zahlreiche virale Marketingkampagnen. Egal ob beim gemütlichen Lesen in Blogs oder beim Ansehen von Videos, die der beste Freund empfohlen hat: Die ausgeklügelten Strategien der Marketingwelt lauern an jeder Ecke. Mit einer guten Idee und dem richtigen Konzept lässt sich mithilfe des viralen Marketings unter Umständen ein unvorstellbar großer Erfolg erzielen. Und das Beste dabei: Es kostet einem Unternehmen nur ein Bruchteil dessen, was eigentlich für Werbung im Radio oder TV verlangt wird. Doch ist es wirklich so einfach mit einer viralen Marketingkampagne überdurchschnittlichen Erfolg zu erzielen oder sind entsprechende Projekte nur Ausnahmen?
Unscheinbar, aber meist ungewöhnlich wirksam: Das sind virale Marketingkampagnen im Internet. Aber bevor eine solche Kampagne letztendlich die Zielgruppe erreicht, steht ein langer Weg bevor. Eine neue Idee muss schließlich nicht nur überlegt, sondern auch in die Tat umgesetzt und verbreitet werden. Um das zu erreichen muss das entsprechende Projekt vor allem außergewöhnlich und einzigartig sein. Denn nur so kann das Ziel der Mund-zu-Mund-Propaganda im großen Stil erreicht werden.
Ablauf
Als erstes wird von der jeweiligen Agentur analysiert, welche Zielgruppe es gibt, wie die Kampagne populär gemacht werden soll und allen voran wie sich ein möglichst schneller Erfolg erzielen lässt. Außerdem ist es von großer Bedeutung, wann die Kampagne gestartet wird. Mitunter bestimmt der Starttermin nämlich auch den zukünftigen Erfolg. Bei der Konzeption einer neuen Kampagne sollte man darauf achten, dass man etwas entwickelt, worüber sich zu reden lohnt. Im Endeffekt möchte man schließlich erreichen, dass potenzielle Kunden über die Firma, das Projekt oder über das entsprechende Produkt reden.
„Die perfekte Kampagne“
Es gibt einige Grundsätze, die in jedem Fall erfüllt sein sollten, wenn ein möglichst großer Erfolg erzielt werden soll. Es ist zum Beispiel nicht nur wichtig etwas Neues, sondern auch etwas Unterhaltsames zu bieten. Darüber hinaus sollte natürlich Einzigartigkeit gewährleistet sein und die Werbebotschaft sollte klar verständlich, also nicht überaus kompliziert und verschachtelt sein. Denn nur einfache und verständliche Botschaften werden in der Zielgruppe schnell populär werden. Wer an weiteren Informationen zum Thema interessiert ist, kann zum Beispiel hier welche finden.
Ein Beispiel für eine wunderbar gelaufene Kampagne ist der Haarpflegehersteller „Alpecin“. Hier wurde im Rahmen einer viralen Marketingkampagne ein „Glatzenrechner“ zur Verfügung gestellt. Der Erfolg war für das Unternehmen auf jeden Fall zufriedenstellend: Nur zehn Tage nach Veröffentlichung der Kampagne hatten sich bereits mehr als eine halbe Million Nutzer durch den Fragenkatalog geklickt.
Und wieviele von den 500.000 Fragenkatalog-Klickern haben
danach Alpecin gekauft?
lg DL