Das Ende von Werbung, mit der wir aufgewachsen sind – Was bedeutet es für Sie?
By Berkay at 23 Oktober, 2009, 4:32 pm
Eine neue Studie von IBM Forecast zeigt, dass das Ende von herkömmlicher Werbung naht.
In den nächsten fünf Jahren wird die Industrie sich dramatisch ändern müssen, statt wie bisher innerhalb von 50 Jahren, proklamiert die Studie. “The next 5 years will hold more change for the advertising industry than the previous 50 did.”
Die Frage lautet nun: Was planen Sie als nächstes dagegen? Wie werden Sie in Zukunft ihre Kunden ansprechen? Die IBM Studie mit mehr als 2400 Konsumenten und 80 Führungskräften vorhersagen folgende vier umfassende Veränderungen in dieser Branche:
Beachtung:
Konsumenten können frei entscheiden was sie genau sehen möchten. Es besteht die Auswahl zwischen verschiedenen Kanälen zu schalten und zu entscheiden, ob man sich die Werbung anschauen möchte oder nicht. IBM hat in einer Umfrage gezeigt, dass die Zeit, die ein Konsument am PC verbringt, stark gegen die Zeit konkurriert, die ein Konsument am Fernseher verbringt. 71 Prozent der befragten Personen benutzen das Internet mehr als zwei Stunden am Tag. Dagegen schalten nur 48 Prozent der Leute für zwei Stunden das Fernsehen ein.
Die Demokratisierung der Kreativität:
Wir leben im Internetzeitalter, wo das Web 1.0 längst ausgestorben ist und das Web 2.0 herrscht. Alle sind miteinander verbunden, dank den Sozialen Netzwerken wie Facebook oder YouTube. Amateure und Halb-Profis aus aller Welt kreieren ihre eigene Werbung. Dies kann für Unternehmen schwerwiegende Folgen haben, da ihr Image dadurch zerstört werden kann. Natürlich trifft es nicht auf alle Fälle zu. Für Firmen kann diese Nische auch die Gegenseite bewirken, wenn das Produkt außerordentlich gut gelungen ist und bei den Menschen positiv ankommt.
Messung von Ergebnissen:
Durch die wachsende Rate von Pay-Per-Click-Angeboten ist Werbung messbar und vor allem ergebnisorientierter geworden. Die Zeiten, an denen versucht wurde, den Effekt von Werbungen an den Konsumenten zu überliefern, sind vorbei. Traditionelle Medien-Formate haben Probleme damit, die Verwendbarkeit ihres Produktes zu demonstrieren.
Massenwerbung:
Die wachsende Rate von Affiliate Marketing Netzwerken zeigt, wie heutzutage mit Werbungen umgegangen wird. Sie werden nämlich gekauft und wieder verkauft. Professionelle Leute in dieser Branche vermuten, dass innerhalb der nächsten fünf Jahre, 30 Prozent aller Werbungsmöglichkeiten über Affiliate Netzwerke fließen werden.
Nun, wohin führt das Ganze? Zwei Parteien werden den Ausgang der Werbungsmöglichkeiten neu auslegen. Einmal durch die bewusste Kontrolle und Wahrnehmung der Konsumenten selber und einmal durch die wachsende Rate der Affiliate Netzwerke. Je schneller sich beide Veränderungen vollziehen, desto größer wird das Ausmaß des Wandels sein.
Was kann man dagegen tun? Laut der Studie sollte man jetzt schon Strategien für die Zukunft entwickeln und neue Kapazitäten für die neue Werbungstechnik aufbauen.
Es gibt einige Werbemöglichkeiten für Firmen, die nicht allzu teuer und für den Konsumenten dennoch anspruchsvoll sind. Man könnte gewisse Veranstaltungen organisieren, die an die eigene Werbungskampagne gerichtet ist. Dies könnte zum Beispiel eine lokale Sponsorenveranstaltung sein. Es ist schwer bei einer Parade oder ähnlichem der Werbung zu entgehen.
Im Allgemeinem sollte folgende Fragestellung gesondert betrachtet werden: Wie schaffe ich es, dass Konsumenten wirklich auf meine Werbung schauen und darauf positiv reagieren, auch wenn es konkurrierende Firmen gibt? Lass es spaßig aussehen! Und versuche einen Platz zu finden, wo man zwischen den anderen herausstechen kann.
Wie wird deine Zukunftsstrategie für Werbungen aussehen, und warum?
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